伦敦奥运会收视率_伦敦奥运会多少人看

1.东京奥运会收视率创33年最低，只有多少人观看？

2.合作了 41 年，麦当劳怎么就不要奥运会了

东京奥运会收视率创33年最低，只有多少人观看？

据路透社25日报道，根据康卡斯特公司旗下NBC环球集团周六公布的初步数据，1670万美国电视观众观看了NBC对东京奥运会开幕式的转播节目，这是过去33年来美国观看人数最少的一次奥运开幕式。

数据显示，与2016年观看里约热内卢奥运会开幕式的2650万人相比，东京奥运会开幕式的美国电视观众人数减少了37%，而与2012年观看伦敦奥运会开幕式的4070万人相比，东京奥运会开幕式的美国人数减少了59%。

这也是自1988年汉城（首尔）奥运会开幕式吸引2270万名美国人观看以来，观众人数最低的一次。

电视收视率下降是直播电视节目总体趋势的一部分：

路透社指出，由于疫情的影响，在严格的保持社交距离规定下，当天在日本东京新国立竞技场只举行了不到1000人的、缩小了规模的开幕式。

另外，由于东京奥运会在日本民间遭到了强烈反对，日本前首相和主要赞助商都缺席了这项典礼。开幕式上也并非所有运动员都参加了入场式，因为按照规定，许多运动员只能在比赛前抵达东京，比赛后不久便离开，以限制社交接触。

除此之外，东京时间比美东时间早13个小时，在美东时间周五早上6点55分，NBC首次直播开幕式。而NBC的黄金时段重播在美东时间晚上7:30开始。

路透社分析称，这次电视收视率下降是直播电视节目总体趋势的一部分。与2018年平昌冬奥会开幕式相比，东京奥运会的流媒体观众增长了76%，与2016年里约热内卢开幕式相比增长了72%，这反映出了人们收看习惯的变化。

以上内容参考 环球时报－东京奥运会开幕式缩水，在美国电视收视率创 33 年新低

合作了 41 年，麦当劳怎么就不要奥运会了

麦当劳全球市场首席营销官（CMO）Silvia Lagnado 在声明中表示。外界猜测，这和麦当劳在 2015 年走马上任的新 CEO Steve Easterbook 有关，因为在他的领导下，麦当劳不仅要整改菜单和走数字化改革实验，还定下了在 2018 年前将缩减 5 亿美元成本的目标。

而赞助奥运会，可一点也不便宜。

自 1996 年起，麦当劳正式成为奥运会的 TOP（The Olympic Partner）赞助商——官方合作中最高级别的赞助商。TOP 赞助商可将奥运的五环标志用作商用，并在同类品牌中只选取一个品牌，每个奥运周期（4 年）的赞助费为 1 亿美元。

路透社此前还有报道指出，IOC 准备在 2021 年起，将 TOP 赞助费翻一倍，升到 2 亿美元。因此，麦当劳如今止住和奥运会的合作可立即省下一笔。

除了赞助费高昂之外，还有一个原因在于奥运会现在的热度也在日渐下降。从收视率来看，2016 年里约奥运会黄金时段的收视率比 4 年前的伦敦奥运会下滑了 17%，而观看直播的 18-49 岁观影人群也减少了 25%。

千禧一代都已经转向了 Facebook 和 Snapchat 的平台，他们甚至不知道奥运会已经来到。

购买了 2016 年里约奥运会的 NBC 电视台 CEO Steve Burke 说道。

除此以外，IOC 还在 2015 年修改了赞助规定 Rule 40，而更改后的规定间接损害了麦当劳这类给了大钱当官方赞助商品牌的利益。

原本的 Rule 40 规定，无论是运动员、教练或是奥运会工作人员，都不能在指定时间内（从开幕式举办 9 天前至闭幕式之后 3 天内），和任何非官方赞助商进行广告性质的互动，否则将有可能会被取消比赛资格或被剥夺奖牌。这算是对官方赞助商非常好的保护了。

而在 2015 年修改后的 Rule 40 下，运动员可以参与非官方赞助商的广告，前提是在广告中不直接提到奥运会，或使用任何奥运会和残奥会的知识产权内容。